Selfridges ลอนดอน: ห้างสรรพสินค้าที่เปลี่ยนโลกของนักช้อป

Selfridges คืออะไร (และทำไมยังสำคัญอยู่)

Selfridges เปิดวันที่ 15 มีนาคม 1909 ที่เลขที่ 400 ถนนอ็อกซ์ฟอร์ด พลิกโฉมประสบการณ์การช้อปในอังกฤษแทบข้ามคืน ก่อนที่ Harry Gordon Selfridge จะนำคอนเซปต์แบบอเมริกันมาตั้งที่นี่ ห้างสรรพสินค้าก็เป็นแค่ที่ซื้อของแบบตรงไปตรงมา — พนักงานเข้าหาลูกค้า สินค้าอยู่หลังเคาน์เตอร์ ไม่สนับสนุนให้เดินดูเล่น Selfridge กลับตาลปัตรใหม่หมด ให้มีดิสเพลย์เปิดโล่ง น้ำหอม–เครื่องสำอางอยู่หน้าสุด (ยังเป็นมาตรฐานโลกจนทุกวันนี้) หน้าต่างโชว์สินค้าสุดอลัง และปรัชญาว่าการช้อปเป็นประสบการณ์ ไม่ใช่แค่ธุรกรรม

เวลาผ่านมากว่าร้อยปี Selfridges ก็ยังคงอยู่ที่เดิมบนแผนที่ช้อปปิ้งลอนดอน อาคารแบบนีโอคลาสสิกพร้อมเสาคอไอโอนิกสลับทั้งฟาซาดโดดเด่น แค่เดินผ่านยังควรหยุดดู โดยเฉพาะตรงกลางอาคารที่เสาสูงสุด สัดส่วนแปลกตาแบบโรมัน

ใครที่วางแผนเที่ยว West End หลายจุด Selfridges อยู่ท้ายถนนอ็อกซ์ฟอร์ดฝั่งเงียบหน่อย เหมาะเป็นจุดปักหมุดสำหรับครึ่งวันเช้าที่แวะ Oxford Street หรือวนไปโซน the West End ให้ครบ

สำรวจตัวอาคารและชั้นล่าง

เดินเข้ามา สิ่งแรกที่สัมผัสได้คือกลิ่น — หอมฟุ้งจากเคาน์เตอร์น้ำหอมเรียงรายทั่วชั้นล่าง เหมือน Selfridge ตั้งใจวางน้ำหอมกับเครื่องสำอางชั้นถนนมาแต่แรก และปฏิบัติตามแนวคิดนี้จนถึงทุกวันนี้ แสงไฟที่นี่ก็ออกแบบมาอย่างดี — อบอุ่นนุ่มนวล ช่วยขับสีผิวกับสินค้าดูเด่น ต่างจากชั้นบนที่แสงแข็งกว่า บรรยากาศชั้นล่างเลยเหมือนโรงละครเล็ก ๆ

โซนบิวตี้และน้ำหอมของที่นี่ถือว่าครบแทบที่สุดในลอนดอน ทั้งแบรนด์กลิ่นเฉพาะตัวและบิ๊กเบรนด์ทั่วโลก ประทับใจตรงพนักงานเยอะกว่าห้างอื่น แถมให้ลองน้ำหอมลิมิเต็ดโดยไม่ต้องเขินเหมือนบูติกสายหรู อยากหากลิ่นใหม่แบบเป็นกันเองต้องที่นี่

ฟู้ดฮอลล์: ไอเท็มเด็ดที่ไม่ควรมองข้าม

Food Hall ชั้นใต้ดินเป็นไฮไลท์สำหรับสายกินที่ไม่ได้เน้นช้อปเสื้อผ้า ของจัดเต็มจริง — เดลี่, ชีส, ขนมปังสด, ขนมฝรั่งเศส, อาหารญี่ปุ่นแบบ grab & go, คาเวียร์ และของกินจากผู้ผลิตอังกฤษมีให้เลือกหลากหลาย ราคาพรีเมียมหน่อยแต่คุณภาพสมราคาในทุกหมวด

มีทั้งโซนรับประทานแบบนั่งโต๊ะและเคาน์เตอร์ผสมกันในฟู้ดฮอลล์ เหมาะที่สุดหากอยากหลบฟาสต์ฟู้ดเชนบน Oxford Street แล้วพักกลางวันสบาย ๆ ที่นี่ ลูกค้าจะเป็นสายฟู้ดจริงจัง ออฟฟิศใกล้เคียง และนักช้อปที่อยากพักคนละกลุ่มกับห้างด้านบน บรรยากาศเลยชิลกว่าชั้นอื่น

ของกินที่ Selfridges ถือว่าดีมาก แต่ก็ไม่ใช่ตลาดอาหารเจ้าเดียวในใจกลางลอนดอน Borough Market ที่ Southwark ยังเป็นเจ้าตลาดด้วยขนาดและความหลากหลาย ถ้าเน้นตลาดของกินโดยเฉพาะ

แฟชั่น ของแต่งบ้าน และชั้นบน

ชั้นแฟชั่นที่ Selfridges มีทั้งแบรนด์เข้าถึงง่าย ไปจนถึงไฮเอนด์ระดับเวิลด์คลาสเรียงเคียงกัน คัดเลือกดูแปลกใหม่กว่า department store เจ้าอื่นในอังกฤษ เห็นได้ว่ากล้าเอาแบรนด์ใหม่มาอยู่ข้าง luxury เจ้าใหญ่ Women/Men’s wear ครอบคลุมหลายชั้น แผนผังซับซ้อน เดินรอบแรกแนะนำให้ปล่อยตัวเองหลง เพราะที่นี่ไม่มีแนวเคาน์เตอร์ตายตัว เหมาะกับคนชอบเดินชม

โซนของแต่งบ้านชั้น 4 เหมาะกับสายดีไซน์เป็นพิเศษ มีเครื่องครัว เครื่องเขียน เฟอร์นิเจอร์ ของไลฟ์สไตล์ให้เลือกเยอะ พนักงานจัดของโดยคิดมาอย่างดี มีสินค้านำเทรนด์กว่าห้างใหญ่ทั่วไป เจอของขวัญแบบคิดมาดีที่นี่ได้สบาย

ควรมาตอนไหน และพฤติกรรมฝูงชน

บ่ายวันเสาร์ก่อนคริสต์มาสที่ Selfridges จะเบียดแทบเดินไม่ได้ ผู้คนเริ่มเยอะเที่ยงเป็นต้นไป คิวหน้าบันไดเลื่อนจะมี ต่อแถวบางจุด โซนน้ำหอมชั้นล่างก็แน่นจนเดินไม่ได้ ถ้าอยากได้บรรยากาศเดินเล่นชิล ๆ เลี่ยงช่วงนี้เลย เช้าอังคาร–พฤหัสฯ โดยเฉพาะ 10โมง-เที่ยง จะเงียบ โล่ง และพนักงานก็มีเวลาให้เยอะ

หน้าร้อน สุดสัปดาห์จะมีนักท่องเที่ยวเต็มตลอดวัน หน้าต่างโชว์ของ Selfridges ที่ลงทุนแต่ละซีซั่น ดึงดูดทั้งนักถ่ายภาพทั้งอังกฤษและต่างชาติ ถ้าอยากถ่ายด้านนอกร้านแบบไม่มีคนเลย แนะนำเช้าอาทิตย์ก่อนร้านเปิด (ก่อน 11:30) ถนน Oxford จะโล่งสุด

ช่วงเซลใหญ่เดือนมกราคมและหน้าร้อนจะมีคิวยาวตามแนวถนนก่อนห้างเปิด — ไม่แนะนำสำหรับสายเดินชิล เหมาะกับคนเล็งไอเท็มเฉพาะจริง ๆ ถ้าเจอเซลเด็ดช่วงนั้น แต่โดยรวมไม่ถึงกับต้องวางแผนทริปให้ตรงเซล

เดินทางอย่างไร ข้อควรรู้

รถไฟใต้ดิน Bond Street (สาย Central, Jubilee, Elizabeth) อยู่ห่างทางเข้าหลักแค่เดิน 3 นาที ให้ออกประตู Oxford Street แล้วเลี้ยวซ้าย (ไปทางตะวันออก) จะเห็นอาคารเสาเด่นของ Selfridges ทันที หรือถ้ามา Marble Arch (Central line) จะเดินไกลหน่อยแต่เป็นทางเลือกดีเวลาสถานี Bond Street คนแน่น

มีรถบัสหลายสายผ่าน Oxford Street แต่เพราะ TfL จำกัดการจราจรเส้นนี้ บางช่วงวิ่งช้ากว่า Tube ตอนเร่งด่วน สาย Elizabeth ที่ Bond Street (ทางเข้าแยก) ต่อรถไฟตรงได้ทั้ง Paddington, เขต City และ Canary Wharf — Selfridges จึงเดินทางสบายจากแทบทุกที่ในลอนดอน

ที่นี่ไม่มีที่จอดรถโดยเฉพาะนักท่องเที่ยว ไม่แนะนำขับรถมาเองเพราะมีข้อจำกัดด้านจราจร การเดินทางด้วยรถสาธารณะสะดวกกว่า และถนนเส้นนี้อยู่ในโซน Congestion Charge ตัวเลือกจอดรถแพงและเดินไกล

ถ้าแผนคุณคือช้อปวันเดียวหลายที่ ลองจับคู่ Selfridges กับ Carnaby Street ทางตะวันออก (เดินประมาณ 15 นาที) ได้ฟีลห้างคนละแบบ หรือเดินต่อไป Liberty London ที่ Great Marlborough Street ซึ่งบรรยากาศอบอุ่นแบบโบราณและสินค้าคัดมากกะทัดรัด

ใครบ้างที่จะหลงรัก Selfridges (และใครอาจไม่อิน)

ที่นี่เหมาะกับคนชอบห้างใหญ่ สินค้าหลากหลาย และการบริหารพื้นที่อย่างมืออาชีพ นักช้อปแฟชั่น beauty หรือใครอยากหา homeware หรือฟู้ดดี ๆ ก็ไม่ผิดหวัง แม้แต่แค่มาดูตู้โชว์กับตัวอาคารก็คุ้ม ถ้าไม่ซื้ออะไรเลยก็ยังได้อารมณ์

ถ้าหวังจะมาหาอะไรที่สื่อถึงวัฒนธรรมลอนดอนแบบเข้มข้น หรืออยากได้ประสบการณ์ประวัติศาสตร์ย่นย่อเหมือนในพิพิธภัณฑ์ Selfridges อาจไม่ใช่หมุดหมายหลัก เพราะท้ายที่สุดก็คือห้างสรรพสินค้าระดับตำนาน แม้จะมีประวัติศาสตร์จริงแต่เน้นช้อปปิ้งมากกว่าเที่ยวชม ถ้าเวลาคุณจำกัดและไม่ได้อินช้อปปิ้ง ที่อื่นอาจตอบโจทย์กว่าสำหรับวันนั้น

ถ้าอยากวางแผนแบ่งเวลาทัวร์ West End และจุดสำคัญรอบลอนดอน ลองดู แผนการเที่ยวลอนดอน 3 วัน จะช่วยให้คุณวางบาลานซ์ระหว่างช้อปปิ้ง เที่ยววัฒนธรรม และแลนด์มาร์กหลักของเมืองได้ลงตัว