Selfridges в Лондоне: универмаг, изменивший шопинг

Что такое Selfridges — и почему он по-прежнему важен

Selfridges открылся 15 марта 1909 года по адресу 400 Oxford Street — и почти мгновенно изменил саму природу городской торговли в Британии. До того как Гарри Гордон Селфридж принёс своё американское видение на Оксфорд-стрит, универмаги были сугубо транзакционными местами: продавцы сами подходили к покупателям, товары хранились за прилавками, а просто погулять и посмотреть никто особо не приглашал. Селфридж перевернул модель: открытые витрины, парфюмерия и косметика у входа (планировка, которую копируют по всему миру до сих пор), эффектное оформление окон и философия, согласно которой шопинг должен ощущаться как событие.

Более века спустя Selfridges по-прежнему занимает то же место в розничном ландшафте Лондона. Он всё так же находится на 400 Oxford Street — внушительный неоклассический квартал с характерными ионическими колоннами вдоль всего фасада. Само здание заслуживает нескольких минут внимания прямо с тротуара, особенно центральная часть, где колонны достигают полной высоты и пропорции кажутся почти римскими.

Тем, кто планирует полноценный день в Вест-Энде, стоит знать: Selfridges расположен на более спокойном западном конце Оксфорд-стрит, что делает его удобной точкой отсчёта для прогулки, в которую можно включить Оксфорд-стрит или прогулку по Вест-Энду в целом.

Здание и первый этаж

Войдя внутрь, вы сразу ощущаете запах: плотная многослойная волна аромата от десятков парфюмерных прилавков, расставленных по всему первому этажу. Это не случайность. Идея разместить косметику и парфюмерию на уровне улицы принадлежала самому Селфриджу, и магазин придерживается этой логики по сей день. Первый этаж отличается и самым продуманным освещением — тёплым, рассеянным, созданным так, чтобы цвет кожи и оттенки продуктов выглядели наилучшим образом. По сравнению с более резким верхним светом на других этажах здесь царит почти театральная атмосфера.

Прилавки первого этажа предлагают, пожалуй, самый полный выбор косметики и парфюмерии в Лондоне. Нишевые парфюмерные дома соседствуют с мировыми флагманскими брендами, а соотношение персонала и покупателей здесь заметно выше, чем у конкурентов. Если вы хотите спокойно протестировать редкие ароматы без давления бутика, это одно из немногих мест в Лондоне, где это можно сделать комфортно.

Фудхолл: недооценённое место, которое стоит найти

Фудхолл на нижнем этаже — один из самых интересных разделов Selfridges для путешественников, которые пришли сюда не за одеждой. Ассортимент серьёзный: мясные деликатесы, сыры, свежий хлеб, выпечка, японские продукты на каждый день, икра и на удивление широкий выбор товаров британского производства. Цены премиальные, но качество в большинстве категорий их оправдывает.

Внутри фудхолла есть места для посадки и стойки с едой навынос — неплохой вариант для обеда в перерыве между шопингом, если хочется избежать предсказуемых сетевых ресторанов вдоль Оксфорд-стрит. Публика здесь — смесь туристов, местных офисных работников и гурманов, а не весь поток торгового этажа, поэтому атмосфера заметно спокойнее, чем на верхних уровнях.

Еда в Selfridges — это серьёзно, но это далеко не единственный достойный фуд-маркет в центре Лондона. Боро-маркет в Саутуарке остаётся эталоном по масштабу и разнообразию продуктов, если еда — ваш главный приоритет.

Мода, товары для дома и верхние этажи

На этажах с одеждой Selfridges предлагает на удивление широкий диапазон цен — от доступных современных брендов до дизайнерского люкса с отдельными магазинами в магазине. Подбор ассортимента здесь в целом более смелый, чем в других британских универмагах: наряду с признанными именами заметно присутствие молодых дизайнеров. Женская и мужская одежда занимает несколько уровней, и планировка с непривычки может показаться запутанной — строгих секций нет, отделы плавно перетекают друг в друга, что располагает к неспешному осмотру.

Разделы с товарами для дома и дизайном на четвёртом этаже вознаградят тех, кто умеет смотреть. Посуда, канцелярия, мебель и предметы интерьера подобраны здесь с редакционным чутьём, нехарактерным для большинства универмагов, а ассортимент дизайнерских вещей делает этот этаж хорошим местом для поиска продуманных подарков.

Когда лучше приходить и как ведут себя толпы

Selfridges в субботу во второй половине дня в предрождественский период — это урок управления толпой. Магазин заполняется примерно с полудня, к эскалаторам выстраиваются очереди, а парфюмерный зал на первом этаже становится труднопроходимым. Если вы хотите спокойно побродить и что-то открыть для себя — это не тот вариант. Утром в будние дни, особенно со вторника по четверг с 10 до 12, атмосфера принципиально другая: просторно, тихо, и у продавцов есть время нормально пообщаться.

В летние выходные туристический поток не иссякает весь день, а витрины — в которые Selfridges вкладывает серьёзные ресурсы как в сезонные инсталляции — собирают группы фотографов прямо на Оксфорд-стрит. Если вы хотите сфотографировать фасад без лишних людей, ранним воскресным утром (до открытия магазина в 11:30) для этого лучшие условия — Оксфорд-стрит в это время максимально пустынна.

В январе и во время летних распродаж перед открытием выстраиваются очень длинные очереди, порой растянутые вдоль всего фасада по Оксфорд-стрит. Это не для случайных посетителей — настоящие торговые события для тех, кто знает, что именно ищет. Полезно знать, если вы окажетесь в Лондоне в это время, но специально планировать поездку ради этого не стоит.

Как добраться и практическая информация

Станция Bond Street, обслуживаемая линиями Central, Jubilee и Elizabeth, находится в трёх минутах ходьбы от главного входа. Выходите на Оксфорд-стрит и поворачивайте налево (на восток) — колонный фасад Selfridges будет виден сразу. Станция Marble Arch на линии Central — в шести минутах ходьбы; она выводит вас на западный конец Оксфорд-стрит, идти чуть дальше, но это удобная альтернатива, если на Bond Street сейчас многолюдно.

По Оксфорд-стрит ходит несколько автобусных маршрутов, однако ограничения TfL на транзитное движение означают, что в часы пик автобусы едут медленнее метро. Линия Elizabeth на станции Bond Street (у неё отдельный вход неподалёку) обеспечивает быстрое сообщение с Паддингтоном, Сити и Канэри-Уорф — так что Selfridges удобно добраться практически из любой точки центрального Лондона.

Специальной парковки для посетителей нет. Ехать на Оксфорд-стрит на машине настоятельно не рекомендуется из-за действующих ограничений движения и удобной общественной транспортной развязки. Эта зона входит в зону платного въезда (Congestion Charge), а парковки в пешей доступности — редкость и обходятся дорого.

Если Selfridges — часть более широкого шопинг-дня, можно совместить его с Карнаби-стрит на востоке (около 15 минут пешком) — совершенно другой торговый характер, — или отправиться в Liberty London на Грейт-Марлборо-стрит — более камерный интерьер в стиле Arts and Crafts и тщательно отобранный ассортимент.

Кому понравится, а кому — не очень

Selfridges раскрывается перед теми, кто ценит масштаб, разнообразие и опыт хорошо организованного торгового пространства. Для любителей моды, косметики, серьёзных товаров для дома или продуктов питания он полностью оправдывает свою репутацию. Витрины и фасад здания тоже стоит увидеть, даже если вы ничего не планируете покупать.

Тем, кто ищет что-то культурно специфичное для Лондона, или тем, кто ждёт концентрированного исторического опыта, который дают городские музеи и памятники, Selfridges как самостоятельная достопримечательность может разочаровать. В конечном счёте это универмаг — исключительный, с подлинной исторической значимостью, но прежде всего место для шопинга, а не осмотра достопримечательностей. Если время в Лондоне ограничено и шопинг не в приоритете, на эти часы найдутся более весомые претенденты.

Чтобы лучше понять, как распределить ограниченное время в Вест-Энде и за его пределами, обратитесь к маршруту по Лондону на 3 дня — практическому путеводителю, который помогает сбалансировать шопинг, культуру и главные достопримечательности города.