ช็อปปิ้งในเวียนนา: ถนน ตลาด และย่านเด็ด

โครงสร้างช็อปปิ้งในเวียนนา แบ่งโซนยังไง

พอเข้าใจผังเมืองเบื้องต้น เวียนนาก็เป็นเมืองที่ซื้อของง่ายมาก เมืองแบ่งเป็น 23 เขต (Bezirke) แต่ละโซนก็มีบุคลิกแตกต่างกันชัด เขต 1 (Innere Stadt) คือถนนประวัติศาสตร์ แหล่งแบรนด์หรู และนักท่องเที่ยวคึกคัก เขต 6 กับ 7 เป็นโซนร้านค้ายาวจาก Ring ไปทางตะวันตก ตั้งแต่แฟชั่นติดเทรนด์ยันดีไซน์อินดี้ ส่วนตลาดและห้างในศูนย์การคมนาคมก็มีครบ

รู้โซนที่ใช่ตามงบและสไตล์ จะช่วยประหยัดเวลาเดินมาก สำหรับใครอยากเข้าใจพื้นที่เมืองก่อนเดินช็อป คู่มือ คู่มือเดินชม Innere Stadt เจาะลึกเส้นทางเขต 1 รวมถึงหัวใจร้านค้าสุดคึกอย่าง Graben และ Kohlmarkt

เขต 1: ย่านหรู เรื่องเล่า และ Golden Quarter

Kärntner Straße คือถนนช็อปปิ้งสายแรกที่นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่จะเห็น จากหน้าโรงอุปรากรเวียนนาถึง Stephansplatz เป็นถนนคนเดินที่เต็มไปด้วยแบรนด์ระดับสากล ทั้ง Boss, Peek & Cloppenburg และห้าง Steffl จุดหมายของสายช็อปทั่วโลก แต่ชื่อเสียงอาจทำให้เข้าใจผิด เพราะความจริงที่นี่เหมือนถนนสายหลักทั่วไปของเมืองใหญ่ ราคาแรง คนเยอะ (โดยเฉพาะ 11:00–17:00) และมีร้านของที่ระลึกแบบท่องเที่ยวเยอะ ควรเดินดู แต่ถ้าต้องการช็อปจริงจัง สายนี้ไม่ตอบโจทย์

สายแบรนด์หรูของแท้ ให้เลี้ยวจาก Kärntner Straße ไป Graben กับ Kohlmarkt เลย Graben คือจัตุรัสใหญ่แนวคนเดินสุดหรู มีเสาหะบวร์ก และร้านบูติกไฮเอนด์หลายเจ้า เช่น Julius Meinl am Graben ร้านของฝากอาหารเจ้าดัง Kohlmarkt คือถนนสั้นๆ ที่เชื่อม Graben กับ Hofburg จุดรวมแบรนด์ดัง Cartier, Gucci, Dior, Burberry และ Goldenes Quartier ที่อยู่ใกล้ๆ (Bognergasse, Tuchlauben, Seitzergasse) รวมกันกลายเป็นย่านช็อปปิ้งหรูที่สุดในออสเตรีย

• Kärntner Straße คนเยอะ ร้านมีทั้งกลางถึงบน เหมาะกับห้าง Steffl กับร้านเชน สนใจแบรนด์อินเตอร์เดินเล่นยาวๆ แต่หลีกเลี่ยงร้านของฝากแถว Stephansplatz
• Graben ถนนคนเดินไฮเอนด์ Julius Meinl am Graben ควรแวะซื้อของกินออสเตรียเป็นของฝาก รอบข้างจะเน้นเครื่องประดับ เครื่องสำอางหรู และแฟชั่น
• Kohlmarkt & Goldenes Quartier เหมือน luxury mile ในเวียนนา ตามหา Hermès, Chanel, Gucci ในบรรยากาศไม่พลุกพล่านเท่าเมืองใหญ่ยุโรปก็ที่นี่ ราคาเท่าปารีสหรือลอนดอน แต่คนโล่งกว่า

Mariahilfer Straße: ถนนจับจ่ายประจำวันของเวียนนา

ถนน Mariahilfer Straße ยาวราว 1.8 กม. เป็นถนนช็อปปิ้งที่ยาวที่สุดในเวียนนา เริ่มจากสถานี Westbahnhof ลากยาวถึง Museumsquartier ครอบคลุมเขต 6 และ 7 ที่นี่แหละที่ชาวเวียนนาใช้จริงในชีวิตประจำวัน มีทั้ง H&M, Zara, Mango, MediaMarkt และแบรนด์กลางถึงบนทั้งในและต่างประเทศ นอกจากนี้ยังมีร้านหนังสืออินดี้ แบรนด์แฟชั่นออสเตรีย และร้าน Thalia ชื่อดัง

ถนนนี้แบ่งระหว่างโซนคนเดิน 100% กับโซนร่วม (Begegnungszone) ตรงปลาย Ring ที่ยังมีรถรางวิ่งอยู่ วันเสาร์ระหว่าง 12:00–16:00 คนแน่นมาก ถ้าอยากเดินช็อปแบบสบายๆ ให้เลือกเช้ากลางสัปดาห์ ถนนนี้อยู่ใกล้ บริเวณ MuseumsQuartier จึงเหมาะจับคู่กับโปรแกรมเที่ยวเช้าสไตล์ศิลปะด้วยเลย

ย่าน 7 (Neubau): บูติกดีไซน์-อินดี้-คนท้องถิ่น

Neubau คือย่านรวมร้านอิสระและดีไซน์เจ๋ง Neubaungasse เป็นหัวใจถนนนี้ มีร้านแฟชั่นเล็ก บูติกของแต่งบ้าน และร้านเฉพาะทางที่ให้อารมณ์คล้าย Prenzlauer Berg ในเบอร์ลินหรือ Vesterbro ที่โคเปนเฮเกน ทุกอย่างดูคัดสรร ร้านเชนมีน้อย ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นชาวเวียนนาแท้ๆ

ถนน Spittelberg ซึ่งเป็นตรอกยุคบาโรกระหว่าง Burggasse กับ Siebensterngasse เติมสีสันด้วยร้านงานฝีมือและแกลเลอรีเล็กๆ Spittelberg ดังเรื่องไนท์ไลฟ์ แต่กลางวันก็มีร้านแกลเลอรี ร้านงานเซรามิก เครื่องประดับ เสื้อผ้าทำมือ เดินเพลินมาก โดยเฉพาะช่วงเทศกาลคริสต์มาส บรรยากาศกลายเป็นตลาดฤดูหนาวที่อบอุ่นสุดๆ สำหรับสายช็อป

ถ้าอยากเห็นดีไซน์และศิลปะออสเตรียของจริง (ไม่ใช่ของฝากตามร้านมาตรฐาน) Neubau คือย่านที่ควรปักหมุด ที่นี่อยู่ใกล้ MuseumsQuartier และ Leopold Museum จัดสะดวกสำหรับครึ่งวันสายช็อปคู่กับวัฒนธรรม

ตลาดเวียนนา: Naschmarkt และอีกหลายตลาด

Naschmarkt คือจุดหมายตลาดกลางแจ้งที่โด่งดังที่สุดของเวียนนา เปิดจันทร์-เสาร์ ยาวตาม Linke Wienzeile ในเขต 6 ประมาณ 1.5 กม. มีร้านประมาณ 120 ร้าน แบ่งเป็นพืชผัก ของสด อาหารปรุงสำเร็จและร้านนั่งกิน จุดกลางตลาดคุณภาพต่อราคาโอเคสุด แต่โซนใกล้ทางออก U4 Kettenbrückengasse จะเน้นนักท่องเที่ยวและราคาสูงกว่าธรรมดา

วันเสาร์จะมีตลาดของเก่ายาวขนานตลาดฝั่งใต้ ตั้งแต่ประมาณ 6:30–14:00 คุณภาพคละกันตั้งแต่ของเก่าแอนทีค-แผ่นเสียงมือสอง ยันของบ้านๆ แต่เดินเพลินแม้ไม่ซื้อ แนะนำมาตั้งแต่ก่อน 10 โมงจะเลือกของได้ดีที่สุด เพราะหลังเที่ยงคนจะแน่น

นอกจาก Naschmarkt แล้ว Kutschkermarkt ในย่าน 18 คือหนึ่งในตลาดถนนของชาวเวียนนาที่แท้จริง เปิดมาตั้งแต่ปี 1885 ไม่ได้เน้นนักท่องเที่ยว บรรยากาศ local สุดๆ เวียนนายังมีตลาดตามฤดูกาล เช่น ตลาดคริสต์มาส (Christkindlmärkte) เดือนพฤศจิกายน–ธันวาคม ตลาดอีสเตอร์เดือนมีนาคม–เมษายน ขายของฝีมือ ของตกแต่ง และอาหารพื้นเมืองตามฤดูกาล

• Naschmarkt (เขต 6) เปิดจันทร์ถึงเสาร์ เด่นเรื่องวัตถุดิบแปลกใหม่ สมุนไพร อาหารนานาชาติ กับร้านอาหาร วันเสาร์มีตลาดของเก่าตั้งแต่เช้า เป็นอีกบรรยากาศที่ควรมาสัมผัส
• Kutschkermarkt (เขต 18) ตลาดถนน local เปิดมาตั้งแต่ปี 1885 เน้นลูกค้าเจ้าถิ่น บรรยากาศแท้จริง ไม่มีโครงสร้างเพื่อท่องเที่ยวเยอะ
• ตลาดคริสต์มาส Spittelberg (เขต 7) หนึ่งในตลาดฤดูหนาวที่น่ารักของเวียนนา จัดช่วงคริสต์มาสในตรอก Spittelberg ของฝีมือ อาหาร บรรยากาศ local กว่าตลาดที่ Rathaus
• Christkindlmarkt am Rathausplatz ตลาดคริสต์มาสหน้า Rathaus ที่ใหญ่และคนเยอะสุดในเวียนนา ของที่ระลึก อาหาร และงานฝีมือมีครบ แต่ราคาตามทำเล

ห้างใหญ่ จุดขนส่ง และช็อปปิ้งเน้นความสะดวก

เวียนนามีห้างสรรพสินค้าหลายแห่ง เน้นความสะดวก (บางที่เปิดวันอาทิตย์) หรืออยู่คู่กับจุดขนส่ง เช่น BahnhofCity Wien Hauptbahnhof ที่ติดสถานีรถไฟหลัก ขายของใช้ทั่วไป ซูเปอร์มาร์เก็ต และบริการต่างๆ Wien Mitte The Mall อยู่ข้างสถานีรถไฟ Landstraße ขนาดย่อมเหมาะกับคนพักเขต 3 Millennium City ในเขต 20 มีโรงหนัง multiplex และร้านเพียบ

Donau Zentrum (Wagramer Straße 94, 1220 Vienna) เป็นห้างใหญ่สุดของเมือง อยู่เขต 22 นั่ง U1 ลง Kaisermühlen-VIC ได้เลย เป็นห้างขนาดมาตรฐานยุโรป ร้านเชนทั้งแบรนด์ยุโรป-ออสเตรียครบ เหมาะกับคนพักย่าน Donaustadt หรือจำเป็นต้องซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์และของใช้ครัวเรือนชิ้นใหญ่ ไม่แนะนำเดินทางไกลจากตัวเมืองแค่เพื่อช็อปปิ้ง

ใครที่สนใจดูภาพรวมว่าแต่ละย่านในเวียนนาเหมาะกับการพักและช็อปแค่ไหน ลองเปิดอ่าน คู่มือที่พักในเวียนนา จะเห็นตำแหน่งและวิธีเดินทางแต่ละย่านครบ ใครอยากประหยัด แนะนำเปิดดู เวียนนาแบบประหยัด จะมีเคล็ดลับตั้งแต่ช่วงเวลายันวิธีหาของลดราคา