Шопинг в Вене: лучшие улицы, рынки и районы
Шопинг в Вене — это и роскошные пассажи эпохи Габсбургов, и независимые бутики 7-го района, и огромный рынок под открытым небом, работающий уже более века. Путеводитель по всем основным торговым зонам: характер, ценовой уровень, практические советы.
Спланируйте поездку и забронируйте
Инструменты партнёра Travelpayouts для сравнения авиабилетов и отелей. При бронировании мы можем получить комиссию без дополнительных затрат для вас.
Авиабилеты
Карта отелей
Коротко
- Мариахильферштрассе (около 1,8 км) — главная повседневная торговая улица Вены, где международные сети соседствуют с местными брендами среднего ценового сегмента.
- За люксовыми марками отправляйтесь на Кольмаркт и в Золотой квартал в 1-м районе, а не на Кернтнерштрассе — её репутация несколько преувеличена.
- 7-й район (Нойбау) — лучшее место для независимых бутиков, дизайн-магазинов и всего, что не имеет отношения к сетевому ретейлу.
- Нашмаркт — самый известный рынок под открытым небом в Вене, работает с понедельника по субботу. Стоит зайти и за продуктами, и просто побродить между рядами.
- Большинство магазинов в центре работают с понедельника по субботу (примерно с 9:00 до 19:00). По воскресеньям торгуют преимущественно торговые центры и магазины в туристических зонах — учитывайте это при планировании.
Как устроен шопинг в Вене
Торговая география Вены удивительно логична, стоит лишь разобраться в её основе. Город делится на 23 административных района (Bezirke), и у каждой торговой зоны есть собственный характер, который в целом отражает дух окружающего района. В 1-м районе (Иннере Штадт) сосредоточены исторические улицы, люксовые марки и наибольшая концентрация туристов. 6-й и 7-й районы образуют длинный торговый коридор, тянущийся на запад от Ринга: здесь есть всё — от масс-маркета до дизайнерских бутиков. Рынки и моллы при транспортных узлах дополняют эту картину.
Понимание того, какой район соответствует вашему бюджету и вкусу, избавит от лишних блужданий. Чтобы составить полное представление о планировке города до начала шопинга, путеводитель по прогулкам в Иннере Штадт подробно описывает улицы 1-го района, в том числе торговое ядро вокруг Грабена и Кольмаркта.
ℹ️ Полезно знать
В воскресенье шопинг в Вене ограничен. По закону большинство магазинов — за исключением крупных торговых центров, магазинов на вокзалах и отдельных точек в туристических зонах — в воскресенье закрыты. Если это ваш единственный свободный день, отправляйтесь в молл — например, Donau Zentrum или BahnhofCity Wien Hauptbahnhof — или на Нашмаркт (он закрывается в полдень в субботу и не работает в воскресенье).
1-й район: роскошь, история и Золотой квартал
Кернтнерштрассе — первая улица, на которую обычно попадают туристы: она тянется от южного входа Венской государственной оперы до Штефансплац. В основном пешеходная, она застроена международными брендами — Boss, Peek & Cloppenburg, универмаг Steffl — и неизменно занимает верхние строчки туристических списков для шопинга. Но эта репутация отчасти вводит в заблуждение. Кернтнерштрассе — многолюдная улица с разнообразным ассортиментом, а не люксовый коридор. Цены высокие, с 11:00 до 17:00 здесь толпы, а часть витрин откровенно рассчитана на туристов, охотников за магнитиками и шоколадками. Прогуляться стоит, но серьёзный шопинг здесь не живёт.
За настоящим люксом сворачивайте с Кернтнерштрассе налево — к Грабену и Кольмаркту. Грабен — одно из главных общественных пространств Вены: широкий пешеходный бульвар с барочной чумной колонной и концентрацией дорогих бутиков, включая знаменитый деликатесный магазин Julius Meinl am Graben. На Кольмаркте — короткой улице между Грабеном и Хофбургом — обосновались флагманские магазины люксовых марок: Cartier, Gucci, Dior, Burberry. Вместе с соседним Золотым кварталом (Goldenes Quartier, с центром на Богнергассе, Тухлаубен и Зайцергассе) это самая насыщенная зона люксового ретейла во всей Австрии.
- Кернтнерштрассе Высокий туристический трафик, смесь среднего и премиального сегментов. Хороша для шопинга в универмаге Steffl и беглого знакомства с международными сетями. Сувенирные магазины у Штефансплац лучше обходить стороной.
- Грабен Фешенебельный пешеходный бульвар. Julius Meinl am Graben уже сам по себе повод зайти — отличный выбор австрийских продуктов в подарок. Окрестные бутики специализируются на ювелирных украшениях, модных аксессуарах и люксовой косметике.
- Кольмаркт и Золотой квартал Венский аналог улицы роскоши. Если вы хотите найти Hermès, Chanel или Gucci в менее суетливой обстановке, чем в крупных европейских столицах, — здесь это genuinely приятно. Цены те же, что в Париже или Лондоне, но улицы значительно тише.
⚠️ Что можно пропустить
В сувенирных магазинах у Штефансплац конфеты с Моцартом и снежные шары продаются с ощутимой наценкой — те же товары можно найти дешевле в супермаркетах или специализированных кондитерских. Julius Meinl am Graben — куда более достойный источник качественных австрийских гастрономических подарков по честным ценам.
Мариахильферштрассе: главная торговая улица Вены
Длиной около 1,8 км Мариахильферштрассе — самая протяжённая торговая улица Вены. Она тянется от Вестбанхофа (Западного вокзала) на восток, к Музейному кварталу, охватывая 6-й и 7-й районы. Именно здесь ходят за покупками сами венцы: H&M, Zara, Mango, MediaMarkt, десятки австрийских и международных брендов среднего ценового сегмента. Есть и независимые книжные магазины, несколько местных fashion-марок и хорошо укомплектованный филиал книжной сети Thalia.
Улица делится на полностью пешеходную внутреннюю часть и зону совместного движения (Begegnungszone) ближе к Рингу, где ещё ходят трамваи. Пиковые часы — субботние послеполудни примерно с 12:00 до 16:00. Для вдумчивого шопинга куда приятнее будним утром. Мариахильферштрассе находится в непосредственной близости от Музейного квартала, так что шопинг здесь легко совместить с культурной программой.
💡 Местный совет
Мариахильферштрассе — это не только масс-маркет и сетевые магазины. Западная часть (ближе к Вестбанхофу) более массовая, тогда как восточный конец у Музейного квартала богаче на независимые магазины и дизайн-бутики. Если вас интересует именно это — начинайте с востока.
7-й район (Нойбау): независимые бутики и дизайн
Нойбау — сердце независимого ретейла Вены. Нойбаугассе — главная артерия этого района: улица с небольшими fashion-бутиками, магазинами дизайнерских объектов и специализированными точками, которые органично смотрелись бы в берлинском Пренцлауэр-Берге или копенгагенском Вестербро. Характер у неё сугубо местный: меньше сетевых магазинов, больше осмысленной кураторской работы, и покупатели здесь — в основном сами венцы, а не туристы.
Квартал Шпиттельберг — сетка барочных улочек между Бургассе и Зибенштернгассе — добавляет к этой картине измерение ремесла и галерей. Шпиттельберг заслуженно известен как ночное место, но днём здесь работают небольшие галереи, лавки ремёсел и бутики с местной керамикой, украшениями и одеждой ручной работы. В декабре здесь разворачивается один из лучших рождественских рынков Вены — брусчатые улочки превращаются в атмосферный сезонный шопинг-маршрут.
Тем, кто ищет австрийский дизайн и искусство за пределами очевидных сувенирных магазинов, стоит сделать Нойбау приоритетом. Район находится в непосредственной близости от Музейного квартала и Музея Леопольда, так что полдня шопинга и культуры здесь складываются совершенно естественно.
Рынки Вены: Нашмаркт и не только
Нашмаркт — самый известный рынок под открытым небом в Вене. Он работает с понедельника по субботу вдоль Линке Винцайле в 6-м районе, занимая около 1,5 км. На рынке около 120 лотков и стационарных магазинов: свежие продукты (овощи, рыба, мясо, специи, оливки) соседствуют с уличной едой и ресторанами с посадочными местами. Лучшее соотношение цены и качества — в средней части рынка. Лотки у выхода из метро Kettenbrückengasse (U4) заметно ориентированы на туристов — и цены там соответствующие.
По субботам вдоль южной стороны Нашмаркта с примерно 06:30 до 14:00 разворачивается блошиный рынок. Качество сильно варьируется — от настоящих антикварных вещей и виниловых пластинок до откровенного хлама, — но прогуляться стоит, даже если вы ничего не ищете. За лучшим выбором приходите до 10:00: к полудню становится очень людно.
Помимо Нашмаркта, Кучкермаркт в 18-м районе — один из немногих сохранившихся настоящих квартальных рынков Вены, работающий с 1885 года. Здесь нет туристической надстройки Нашмаркта, и рынок куда точнее отражает то, как венцы на самом деле покупают продукты. В Вене также проходят сезонные ярмарки: рождественские рынки (Christkindlmärkte) в ноябре–декабре и пасхальные — в марте–апреле. По сути, это отдельная категория сезонного шопинга: сувениры, украшения и традиционные австрийские продукты.
- Нашмаркт (6-й район) Работает с понедельника по субботу. Лучший выбор специй, деликатесов, экзотических продуктов и ресторанных остановок. Субботний блошиный рынок с раннего утра — отдельное удовольствие.
- Кучкермаркт (18-й район) Квартальный рынок с 1885 года, рассчитанный на местных жителей. Меньше туристической инфраструктуры, зато подлинная рыночная атмосфера.
- Рождественский рынок на Шпиттельберге (7-й район) Один из самых обаятельных сезонных рынков Вены. Проходит в период Адвента на мощёных улочках Шпиттельберга — ремесленные изделия и еда. Куда менее коммерческий, чем рынок у Ратуши.
- Christkindlmarkt am Rathausplatz Крупнейший и самый посещаемый рождественский рынок — перед Ратушей. Обширный, хорошо организованный, по выходным очень людный. Широкий выбор австрийских ремёсел и еды, но цены отражают локацию.
Торговые центры, транспортные узлы и практический шопинг
В Вене несколько крупных торговых центров — они удобны либо воскресным режимом работы (там, где местные законы это допускают), либо расположением при транспортных узлах. BahnhofCity Wien Hauptbahnhof — молл при главном железнодорожном вокзале с привычным набором магазинов, супермаркетов и сервисов. Wien Mitte The Mall у станции метро Landstraße поменьше, но удобно расположен для гостей, остановившихся в 3-м районе. Millennium City в 20-м районе сочетает ретейл с многозальным кинотеатром.
Donau Zentrum (Wagramer Straße 94, 1220 Wien) — крупнейший торговый центр Вены по площади, расположенный в 22-м районе. Доехать можно на метро U1 до станции Kaisermühlen-VIC. Стандартный европейский молл с полным ассортиментом международных и австрийских сетей. Если вы не живёте в районе Донауштадт и не ищете специально крупный магазин электроники или товаров для дома, специальная поездка из центра города вряд ли оправдана.
✨ Совет от профи
Если вы хотите привезти домой настоящие австрийские дизайнерские вещи, не тратьте время в аэропорту — загляните в магазин MAK (Музей прикладного искусства) у Штубенринга, в дизайн-магазины Музейного квартала или в бутики на Нойбаугассе. Качество выше, цены сопоставимые, а выбор куда интереснее, чем в аэропортовых сувенирных лавках.
Тем, кто хочет лучше понять районы и кварталы Вены — в том числе где остановиться относительно торговых зон, — путеводитель по районам для проживания в Вене подробно описывает транспортную доступность основных зон. Тем, кто следит за бюджетом, стоит также заглянуть в путеводитель по Вене с ограниченным бюджетом — там собраны советы по выбору времени, рынкам и скидкам.
Частые вопросы
Какая торговая улица в Вене лучшая?
Зависит от того, что вы ищете. Мариахильферштрассе — лучший вариант для повседневной одежды и брендов среднего сегмента: около 1,8 км торговли. За люксовыми марками — Кольмаркт и Золотой квартал в 1-м районе, наибольшая концентрация топовых имён. Для независимых и дизайнерских бутиков лучше всего подходит Нойбаугассе в 7-м районе.
Работают ли магазины в Вене по воскресеньям?
Большинство обычных магазинов по воскресеньям закрыты — этого требует австрийское торговое законодательство. Исключения: магазины внутри крупных торговых центров (уточняйте воскресный режим на сайте конкретного молла), точки в крупных транспортных узлах — Wien Hauptbahnhof, Wien Mitte — и часть туристических магазинов в 1-м районе. Не планируйте целый день шопинга в воскресенье, не проверив заранее.
Стоит ли идти на Нашмаркт?
Да, но с реалистичными ожиданиями. Нашмаркт действительно интересен для покупки деликатесов — особенно специй, ближневосточных продуктов и австрийских гастрономических товаров. Ресторанная часть хороша для обеда. Однако лотки у главного выхода из метро заметно дороже. Лучшее время — будничное утро или суббота до 10:00, если хотите попасть на блошиный рынок.
Где в Вене купить настоящие австрийские сувениры, а не ширпотреб?
Обходите стороной сувенирные магазины у Штефансплац и вдоль Кернтнерштрассе. Лучшие альтернативы: Julius Meinl am Graben — за качественными австрийскими продуктами (кофе, шоколад, варенья); магазин MAK на Штубенринге — за дизайнерскими объектами; магазины Музейного квартала и бутики Шпиттельберга — за керамикой и украшениями ручной работы. На рождественских рынках Шпиттельберга и Фрайунга доля настоящих ремесленных изделий также значительно выше.
Как цены на шопинг в Вене соотносятся с другими европейскими городами?
В целом Вена находится на одном уровне с другими крупными западноевропейскими столицами. Люксовые товары на Кольмаркте стоят столько же, сколько в Париже или Милане. Цены в сетевых магазинах на Мариахильферштрассе сопоставимы с немецкими или нидерландскими городами. Нашмаркт при нейтральных лотках вполне конкурентоспособен по сравнению с супермаркетами. НДС в Австрии составляет 20% на большинство товаров; гости из стран вне ЕС могут оформить возврат налога при покупках выше установленного порога через систему Global Blue или Planet — в магазинах-участниках.