Museo del Objeto del Objeto (MODO): музей дизайна в Мехико

Что такое MODO и зачем он появился?

Museo del Objeto del Objeto, известный всем просто как MODO, открылся в октябре 2010 года с идеей, которая звучит почти слишком просто: повседневные предметы говорят правду о культуре так, как изящное искусство умеет редко. Обёртка от мыла, значок предвыборной кампании, коробок спичек из кантины 1970-х с фирменным логотипом, телевизор из того года, когда Мехико принимал Олимпиаду. Все эти вещи создавались для того, чтобы их использовали и забыли, — и именно поэтому их стоит изучать.

В коллекции MODO хранится более 100 000 предметов, что делает его не просто первым мексиканским музеем дизайна и визуальных коммуникаций, но и одним из крупнейших архивов мексиканской материальной культуры в мире. Основатели музея строили собрание вокруг идеи о том, что графический дизайн, реклама, упаковка и промышленные объекты — это первичные исторические документы, а не вторичные.

Эта философия ставит MODO в один ряд с такими международными институциями, как Cooper Hewitt в Нью-Йорке или Design Museum в Лондоне. Но фокус MODO — подчёркнуто локальный. Если вы хотите понять, как Мексика продавала себя самой себе на протяжении XX века, эта коллекция даст вам больше, чем большинство учебников истории. Совместите визит с прогулкой по Рома Норте — одному из самых архитектурно цельных районов города, — и музей воспринимается как органичное продолжение окружающих улиц.

Здание: особняк 1906 года в стиле модерн, заслуживающий внимания

Прежде чем смотреть на экспонаты, осмотрите само здание. Музей занимает жилой особняк 1906 года в стиле модерн на Кале Колима — озеленённой улице, которой удалось сохранить свой архитектурный облик лучше, чем большинству других в этом городе. Фасад украшен витиеватыми кованными деталями и органическим орнаментом, характерными для европейского модерна, который состоятельные мексиканские семьи активно заимствовали в период Порфириата — долгого правления Порфирио Диаса, закончившегося в 1910 году.

Ирония здесь уместна и намеренна: здание, построенное как элитный частный особняк в эпоху глубокого социального неравенства, теперь хранит предметы, отражавшие стремления рядовых мексиканских потребителей на протяжении следующего столетия. Внутренний двор в центре здания — хорошее место, чтобы почувствовать этот контраст. Пропорции здесь домашние и камерные, и музей скорее напоминает чей-то безупречно обустроенный дом, чем привычное выставочное пространство.

Что вы увидите внутри

MODO регулярно меняет временные выставки, поэтому конкретные залы, которые вы увидите, зависят от времени визита. Постоянная коллекция служит основой для всего, но кураторы неизменно находят новые способы переосмыслить знакомый материал. Выставки группировали предметы по цвету, по десятилетию, по эмоции, которую должна была вызывать реклама, и по социальному классу, на который ориентировался тот или иной продукт. Такая тематическая гибкость не даёт повторным визитам казаться одинаковыми.

Сами предметы — от самых обыденных до неожиданных. Винтажные мексиканские рекламные плакаты демонстрируют, как графический стиль эволюционировал от европейской иллюстрации начала XX века к смелому плоскому дизайну под влиянием поп-арта в 1960–70-х годах. Упаковка бытовых товаров показывает, какие зарубежные бренды адаптировались для мексиканского рынка, а какие местные марки создавали собственный визуальный язык. Игрушки, бытовая техника, политическая атрибутика и упаковка лекарств соседствуют друг с другом — расставленные не по категориям, а согласно культурному аргументу, который кураторы выдвигают в данный момент.

Масштаб коллекции таков, что даже хорошо финансируемая постоянная экспозиция способна показать лишь часть того, что здесь хранится. То, что вы видите на любой конкретной выставке, — это кураторский выбор, а не просто нагромождение вещей. Посетители с профессиональным опытом в дизайне или визуальной культуре найдут в текстах экспозиции слои отсылок, которые случайный гость может пролистать, но сами предметы говорят сами за себя — специальных знаний не требуется.

Когда приходить: время суток и день недели

MODO открыт со вторника по воскресенье с 10:00 до 18:00, в понедельник — выходной. Среди посетителей — местные жители, студенты архитектурных специальностей и иностранные туристы, интересующиеся дизайном и культурной историей. По меркам Мехико это не туристическое место с высокой проходимостью — и это часть его обаяния. Будние дни с утра, особенно со вторника по четверг с 10:00 до полудня, — когда в здании тише всего и впечатление от визита самое цельное.

В выходные после полудня посетителей становится больше: местные семьи и группы студентов-архитекторов и дизайнеров из УНАМ и других городских вузов. Даже в такое время музей не кажется переполненным, но атмосфера заметно меняется. Если вы хотите задерживаться у отдельных предметов и читать тексты в своём темпе, будний день с утра — очевидный выбор. У вечерних визитов в выходные своя энергетика: разговоры, которые ведутся вокруг вас в залах, бывают не менее интересны, чем сами экспонаты.

Как добраться и контекст Рома Норте

Музей находится по адресу Calle Colima 145 в районе Рома Норте. Удобнее всего добраться на метро: станции Insurgentes и Cuauhtémoc на линии 1 — обе в хорошей пешей доступности и связаны с крупными пересадочными узлами по всему городу. От обеих станций до музея можно дойти пешком по улицам, которые сами по себе заслуживают внимания благодаря архитектуре. Если вы едете из другого конца города, проще воспользоваться приложениями для вызова такси — Uber, Didi и Cabify работают здесь без проблем.

В Рома Норте достаточно всего, чтобы спланировать полдня или целый день вокруг MODO. Улица Альваро Обрегон в нескольких кварталах отсюда усеяна книжными магазинами, галереями и кофейнями. Парке Мехико — в нескольких минутах ходьбы, уже в Кондесе, если захочется зелени до или после музея. Ресторанов в округе столько, что хорошее место для обеда найдётся в любом направлении в пяти минутах ходьбы.

Если вы планируете полноценный музейный день, Museo de Arte Moderno в Чапультепеке предлагает естественный тематический контрапункт: одна институция исследует то, что мексиканские художники создавали намеренно как искусство, другая — то, что культура производила, не думая об этом как об искусстве вовсе.

Фотосъёмка, практические детали и кому стоит пропустить этот музей

Фотосъёмка для личных нужд в MODO, как правило, разрешена, хотя на отдельных временных выставках правила могут меняться. Внутренние залы хорошо получаются на фото: камерный масштаб здания удерживает естественный свет близко к экспонатам. Внутренний двор с его плиточным полом и деталями лестницы нередко оказывается визуально интереснее любой отдельной галерейной стены.

Здание многоуровневое, и передвижение требует подъёмов по лестницам, что может создать трудности для посетителей с ограниченными возможностями. Если это важно, лучше уточнить заранее непосредственно в музее.

MODO — не тот выбор, если ваш главный интерес составляют доколумбова археология, колониальное религиозное искусство или муралы Диего Риверы. Если именно на это вы хотите потратить ограниченное время, Museo Nacional de Antropología или Национальный дворец подойдут вам значительно лучше. MODO вознаграждает тех, кому интересно, как общество представляет себя самому себе через коммерческий и промышленный дизайн, и кто готов читать тексты выставки, а не просто скользить взглядом по предметам. Посетители, ожидающие привычного музея изящных искусств, могут обнаружить, что кураторский подход здесь достаточно нетривиален и требует некоторой перестройки восприятия.

Если вы составляете развёрнутый культурный маршрут, гид по лучшим музеям Мехико поможет вписать MODO в контекст рядом с более крупными и известными институциями города.