Museo del Objeto del Objeto (MODO): il museo del design di Città del Messico

Cos'è il MODO e perché esiste?

Il Museo del Objeto del Objeto, universalmente noto come MODO, ha aperto nell'ottobre 2010 con una premessa che sembra quasi troppo semplice: gli oggetti quotidiani raccontano la verità su una cultura in modi che l'arte non riesce quasi mai a fare. Un involucro di sapone, un badge di una campagna politica, una scatolina di fiammiferi brandizzata da una cantina degli anni Settanta, un televisore dell'anno in cui Città del Messico ospitò le Olimpiadi. Queste cose erano fatte per essere usate e dimenticate, ed è proprio questo a renderle degne di attenzione.

Il MODO custodisce una collezione di oltre 100.000 oggetti, il che ne fa non solo il primo museo messicano dedicato al design e alle comunicazioni visive, ma uno degli archivi più grandi di cultura materiale messicana al mondo. I fondatori hanno costruito la collezione attorno all'idea che il graphic design, la pubblicità, il packaging e gli oggetti industriali siano documenti storici primari, non secondari.

Questa filosofia colloca il MODO in buona compagnia a livello globale, accanto a istituzioni come il Cooper Hewitt di New York o il Design Museum di Londra. Ma il focus del MODO è decisamente locale. Se vuoi capire come il Messico si è venduto a se stesso nel corso del Novecento, questa collezione è più istruttiva della maggior parte dei libri di storia. Abbina la visita a una passeggiata per Roma Norte, uno dei quartieri architettonicamente più coerenti della città, e il museo sembrerà un'estensione naturale delle strade che lo circondano.

L'edificio: una villa Art Nouveau del 1906 che vale la pena notare

Prima ancora di guardare un singolo oggetto all'interno, osserva l'edificio stesso. Il museo occupa una residenza Art Nouveau del 1906 su Calle Colima, una strada alberata che ha conservato il suo carattere architettonico meglio di molte altre in questa città. La facciata presenta i sinuosi dettagli in ferro battuto e l'ornamentazione organica tipici del movimento Art Nouveau europeo, importato dalle famiglie benestanti messicane durante il Porfiriato, il lungo periodo di modernizzazione guidato da Porfirio Díaz, conclusosi nel 1910.

L'ironia è deliberata e azzeccata: un edificio progettato come dimora privata d'élite in un'epoca di profonda disuguaglianza sociale ospita oggi oggetti che hanno tracciato le aspirazioni dei consumatori messicani comuni nel secolo successivo. Il cortile al centro dell'edificio è il luogo ideale per cogliere questo contrasto. Le proporzioni sono domestiche e intime, e il museo finisce per assomigliare più all'esplorazione di una casa curatissima che a un percorso attraverso uno spazio espositivo convenzionale.

Cosa troverai davvero all'interno

Il MODO ruota le sue mostre temporanee con regolarità, quindi le sale che incontrerai dipenderanno dal periodo della tua visita. La collezione permanente fa da base a tutto, ma i curatori trovano continuamente nuovi modi di inquadrare il materiale familiare. Le mostre hanno organizzato gli oggetti per colore, per decennio, per l'emozione che una pubblicità voleva suscitare e per la classe sociale a cui un prodotto era rivolto. Questa flessibilità tematica fa sì che le visite ripetute non risultino mai ridondanti.

Gli oggetti spaziano dal banale al sorprendente. I manifesti pubblicitari messicani d'epoca mostrano gli stili grafici che sono passati dall'illustrazione di ispirazione europea del primo Novecento al design piatto e audace influenzato dalla Pop Art degli anni Sessanta e Settanta. Il packaging dei prodotti per la casa rivela quali marchi stranieri siano stati adattati per il mercato messicano e quali marchi locali abbiano invece inventato un proprio linguaggio visivo. Giocattoli, elettrodomestici, materiali politici effimeri e packaging farmaceutico compaiono uno accanto all'altro, organizzati non per categoria ma in base all'argomento culturale che i curatori stanno costruendo in quel momento.

La vastità della collezione significa che anche un allestimento permanente ben finanziato può mostrarne solo una parte. Quello che vedi in ogni visita è curato, non semplicemente accumulato. I visitatori con una formazione nel design o nella cultura visiva troveranno nei testi espositivi livelli di riferimento che chi passa casualmente potrebbe scorrere senza notare, ma gli oggetti stessi comunicano anche senza richiedere conoscenze specialistiche.

Quando andare: orario e giorno della settimana

Il MODO è aperto dal martedì alla domenica dalle 10:00 alle 18:00 ed è chiuso il lunedì. Il museo attrae un mix di visitatori locali, studenti di architettura e viaggiatori internazionali appassionati di design e storia culturale. Non è un'attrazione ad alto volume turistico per gli standard di Città del Messico, e questo è parte del suo fascino. I giorni feriali di mattina, in particolare dal martedì al giovedì tra le 10:00 e mezzogiorno, sono quelli in cui l'edificio è più silenzioso e l'esperienza più raccolta.

I pomeriggi del weekend portano più visitatori, tra cui famiglie locali e gruppi di studenti di architettura e design della UNAM e di altre università cittadine. Il museo non risulta affollato nemmeno in quel caso, ma l'atmosfera cambia sensibilmente. Se preferisci soffermarti sui singoli oggetti e leggere i testi delle mostre con calma, la mattina infrasettimanale è la scelta migliore. Le visite nel weekend hanno però la loro energia: le conversazioni che senti nelle sale sono spesso interessanti quanto gli oggetti stessi.

Come arrivare e il contesto di Roma Norte

Il museo si trova a Calle Colima 145, a Roma Norte. Le due opzioni metro più pratiche sono Insurgentes sulla Linea 1 e Cuauhtémoc sulla Linea 1, entrambe raggiungibili dai principali nodi di scambio della città. Da entrambe le stazioni, la camminata fino al museo è percorribile a piedi attraverso strade che vale la pena esplorare per il loro stesso valore architettonico. Le app di ride-hailing, tra cui Uber, Didi e Cabify, operano tutte in questa zona e sono un'alternativa comoda se arrivi da una parte lontana della città.

Roma Norte offre abbastanza da giustificare una mezza giornata o una giornata intera costruita attorno al MODO. Calle Álvaro Obregón, a pochi isolati di distanza, è fiancheggiata da librerie, gallerie e caffè. Parque México è a breve distanza a piedi nella Condesa, se hai voglia di verde prima o dopo il museo. La densità di ristoranti nel quartiere è tale che trovi da mangiare bene in meno di cinque minuti in qualsiasi direzione.

Se stai pianificando una giornata più ampia dedicata ai musei, il Museo de Arte Moderno a Chapultepec offre un contrappunto tematico naturale: una istituzione esamina ciò che gli artisti messicani hanno creato consapevolmente come arte, l'altra ciò che la cultura ha prodotto senza pensarlo come arte.

Fotografia, dettagli pratici e chi può saltare questa visita

La fotografia per uso personale è generalmente consentita all'interno del MODO, anche se le regole possono cambiare in occasione di specifiche mostre temporanee. Gli interni si fotografano bene perché la scala domestica dell'edificio mantiene la luce naturale vicina agli oggetti. Il cortile, con il suo pavimento piastrellato e i dettagli della scala, è spesso visivamente più interessante di qualsiasi parete di galleria.

La struttura su più livelli dell'edificio prevede scale, e l'accessibilità per i visitatori con difficoltà motorie potrebbe essere limitata dalla natura storica dell'edificio. Vale la pena verificarlo direttamente con il museo prima di andare, se è una questione rilevante.

Il MODO non è la scelta giusta per chi è principalmente interessato all'archeologia precolombiana, all'arte religiosa coloniale o ai murales di Diego Rivera. Se è lì che vuoi concentrare il tuo tempo, il Museo Nacional de Antropología o il Palazzo Nazionale ti daranno di più. Il MODO premia chi è curioso di capire come una società si rappresenta attraverso il design commerciale e industriale, e chi è disposto a leggere i testi delle mostre invece di limitarsi a scorrere gli oggetti con lo sguardo. I visitatori che si aspettano un'esperienza da museo d'arte convenzionale potrebbero trovare l'approccio curatoriale abbastanza insolito da richiedere un piccolo riorientamento.

Per i viaggiatori che stanno costruendo un itinerario culturale più ampio, la guida ai migliori musei di Città del Messico colloca il MODO nel contesto delle istituzioni più grandi e conosciute della città.