Museo del Objeto del Objeto (MODO): o museu de design da Cidade do México

O que é o MODO e por que ele existe?

O Museo del Objeto del Objeto, conhecido por todo mundo como MODO, abriu em outubro de 2010 com uma premissa que parece simples demais: objetos cotidianos dizem a verdade sobre uma cultura de formas que a arte erudita raramente consegue. Uma embalagem de sabão, um broche de campanha política, uma caixa de fósforos de uma cantina dos anos 1970, um televisor do ano em que a Cidade do México sediou as Olimpíadas. Essas coisas foram feitas para ser usadas e esquecidas — e é exatamente isso que as torna dignas de exame.

O MODO reúne uma coleção de mais de 100.000 objetos, o que o torna não apenas o primeiro museu do México dedicado ao design e às comunicações visuais, mas também um dos maiores acervos de cultura material mexicana existentes. Os fundadores do museu construíram a coleção em torno da ideia de que design gráfico, publicidade, embalagens e objetos industriais são documentos históricos primários — não secundários.

Essa filosofia coloca o MODO em boa companhia globalmente, ao lado de instituições como o Cooper Hewitt em Nova York ou o Design Museum em Londres. Mas o foco do MODO é marcadamente local. Se você quer entender como o México se vendeu para si mesmo ao longo do século XX, essa coleção é mais instrutiva do que a maioria dos livros de história. Combine a visita com um passeio por Roma Norte, um dos bairros com maior coerência arquitetônica da cidade, e o museu vai parecer uma extensão natural das ruas lá fora.

O edifício: um casarão Art Nouveau de 1906 que vale atenção

Antes de olhar para qualquer objeto lá dentro, olhe para o próprio prédio. O museu ocupa uma residência Art Nouveau de 1906 na Calle Colima, uma rua arborizada que preservou seu caráter arquitetônico melhor do que a maioria das vias da cidade. A fachada tem os detalhes sinuosos de ferro forjado e a ornamentação orgânica típicos do movimento Art Nouveau europeu que famílias mexicanas abastadas importaram durante o Porfiriato — o longo governo modernizador de Porfirio Díaz, encerrado em 1910.

A ironia é deliberada e pertinente: um edifício projetado como residência privada de elite durante uma era de intensa desigualdade social abriga hoje objetos que registraram as aspirações dos consumidores mexicanos comuns ao longo do século seguinte. O pátio central do prédio é um bom lugar para notar esse contraste. As proporções são domésticas e íntimas, o que faz o museu parecer mais com a exploração de uma casa muito bem curada do que com a passagem por um espaço de galeria convencional.

O que você vai ver lá dentro

O MODO renova suas exposições temporárias com frequência, então as galerias que você vai encontrar dependem de quando visitar. O acervo permanente sustenta tudo, mas os curadores encontram constantemente novas formas de enquadrar o material familiar. Já houve exposições que organizaram objetos por cor, por década, pela emoção que um anúncio foi criado para provocar e pela classe social a que um produto se destinava. Essa flexibilidade temática faz com que as visitas de retorno não pareçam repetitivas.

Os próprios objetos vão do mundano ao surpreendente. Cartazes publicitários mexicanos vintage mostram os estilos gráficos que migraram da ilustração de influência europeia no início do século XX para um design ousado, plano e pop nos anos 1960 e 1970. O design de embalagens de produtos domésticos revela quais marcas estrangeiras foram adaptadas para o mercado mexicano e quais marcas nacionais criaram sua própria linguagem visual. Brinquedos, eletrodomésticos, impressos políticos e embalagens farmacêuticas aparecem lado a lado, organizados não por categoria, mas pelo argumento cultural que os curadores estão construindo em cada momento.

A dimensão do acervo significa que mesmo uma exposição permanente bem financiada consegue mostrar apenas uma fração do que está armazenado aqui. O que você vê em cada visita é curado, não simplesmente empilhado. Visitantes com formação em design ou cultura visual vão encontrar camadas de referência nos textos das exposições que visitantes casuais talvez passem por cima, mas os próprios objetos se comunicam sem exigir conhecimento especializado.

Quando visitar: horário e dia da semana

O MODO funciona de terça a domingo, das 10h às 18h, e fecha às segundas. O museu atrai um mix de visitantes locais, estudantes de arquitetura e viajantes internacionais interessados em design e história cultural. Não é uma atração de alto volume turístico para os padrões da Cidade do México — e isso faz parte do seu charme. Manhãs de semana, especialmente entre terça e quinta das 10h ao meio-dia, são quando o edifício está mais tranquilo e a experiência é mais contemplativa.

As tardes de fim de semana trazem mais visitantes, incluindo famílias locais e grupos de estudantes de arquitetura e design da UNAM e outras universidades da cidade. Mesmo assim o museu não fica lotado, mas a atmosfera muda visivelmente. Se você prefere ficar parado diante de um objeto e ler os textos no seu próprio ritmo, uma manhã de semana é a melhor pedida. As visitas de fim de semana têm sua própria energia: as conversas que acontecem ao redor nas galerias costumam ser tão interessantes quanto os próprios objetos.

Como chegar e o contexto de Roma Norte

O museu fica na Calle Colima 145, em Roma Norte. As duas opções de metrô mais práticas são Insurgentes na Linha 1 e Cuauhtémoc na Linha 1, ambas acessíveis a partir dos principais pontos de conexão da cidade. De qualquer uma das estações, a caminhada até o museu é tranquila por ruas que já valem o passeio por conta própria pelo mérito arquitetônico. Aplicativos de transporte como Uber, Didi e Cabify funcionam bem na região e são uma alternativa simples se você estiver vindo de uma parte mais distante da cidade.

Roma Norte tem conteúdo suficiente para justificar meio dia ou um dia inteiro com o MODO como âncora. A Calle Álvaro Obregón, a alguns quarteirões daqui, é repleta de livrarias, galerias e cafés. Parque México fica a uma curta caminhada pela Condesa, caso você queira um pouco de área verde antes ou depois do museu. A densidade de restaurantes no bairro é alta o suficiente para você encontrar uma boa refeição em cinco minutos em praticamente qualquer direção.

Se você está planejando um dia mais amplo de museus, o Museo de Arte Moderno no Chapultepec oferece um contraponto temático natural: uma instituição examina o que artistas mexicanos fizeram intencionalmente como arte, a outra examina o que a cultura produziu sem pensar nisso como arte.

Fotografia, detalhes práticos e quem deve pular esta visita

A fotografia para uso pessoal é geralmente permitida dentro do MODO, embora as políticas possam mudar com determinadas exposições temporárias. Os ambientes internos fotografam bem porque a escala doméstica do edifício mantém a luz natural próxima aos objetos. O pátio, com seu piso de azulejos e os detalhes da escadaria, costuma ser visualmente mais interessante do que qualquer parede de galeria.

O layout em múltiplos níveis do edifício envolve escadas, e a acessibilidade para visitantes com mobilidade reduzida pode ser limitada pela estrutura histórica. Vale confirmar diretamente com o museu antes de visitar se isso for uma preocupação.

O MODO não é a escolha certa para visitantes cujo interesse principal é arqueologia pré-colombiana, arte religiosa colonial ou murais de Diego Rivera. Se é para isso que vai o seu tempo limitado, o Museo Nacional de Antropología ou o Palácio Nacional vão atender melhor. O MODO recompensa visitantes interessados em como uma sociedade se representa para si mesma por meio do design comercial e industrial, e que estão dispostos a ler os textos das exposições em vez de apenas passar os olhos pelos objetos. Visitantes que esperam uma experiência de museu de belas-artes convencional podem achar a abordagem curatorial suficientemente incomum para exigir uma recalibração.

Para viajantes construindo um roteiro cultural mais amplo, o guia dos melhores museus da Cidade do México coloca o MODO em perspectiva ao lado das instituições maiores e mais conhecidas da cidade.